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網際網路不再迷戀北上廣

導讀:近年以來,以小米、鎚子、趣店等企業為首,眾多總部位於一線城市的網際網路公司紛紛到在二三線城市建立分部、第二總部,甚至全部遷離。

非一線城市對此表達了極大的熱情,不過,網際網路公司的特點決定了他們給接收地帶去的既有機遇、也有風險,非一線城市將如何避開風險,尋找正確的發展之路?

作者:姚心璐,編輯:羅麗娟

來源:全天候科技(ID:iawtmt)

01 逃離北上廣

2月19日元宵節,這是工作以來,張子豪第一次和家人在這個節日一起聚餐。

往年此刻,他已經傳回北京,坐在網際網路公司的一個工位上,多數情況下,他會以加班來度過這個節日。不過,今年春節過後,他決定留在家鄉成都。

從大學畢業至今,他已經在北京工作了8年,妻兒留在成都,每年有一半時間,妻子會帶孩子到北京和他團聚。張子豪的第一份工作是在騰訊,大約4、5年之後,跳槽換到趣店。

隨著孩子快到入學年齡,他開始考慮回鄉,“從房價、戶口上看,我都沒辦法把家人接過來,一直住在北京,回成都是早晚的事。”離開的契機,發生在2018年底,11月,趣店決定搬遷至廈門,最開始,只是號稱部分員工前往廈門出差,不久後,要求幾乎全部員工遷至廈門。

對於張子豪來說,廈門和成都同樣意味著離開一線城市,兩者之間,他選擇了回家。

張子豪背後,是大批網際網路“大齡程式員”的共同選擇。北上廣一線城市的競爭、戶口、生活成本,使這些已經成家的程式員們考慮“逃離 ”,回到二、三線城市。

提升他們“逃離”意願的另一個原因,是網際網路行業在二線城市的快速發展。“以前回家,感覺和北京的網際網路環境沒法比,在發展階段、能力上,都落後兩三年,”張子豪感慨,“大概從2年前吧,差距越來越小,現在幾乎是同步的。”他坦承,行業環境的變化,使他在抉擇“去與留”時,減少了顧慮。

如果說,張子豪表達了部分網際網路從業者的心聲,他的前東家趣店“南遷”,則代表了部分網際網路企業的選擇:出於成本、政策等多方面考慮,將公司總部遷往二、三線城市,或是在當地建立“第二總部”。

在最近幾年中,除趣店外,在成都、武漢等二線城市(也被稱為新一線城市)落戶或建立分部的網際網路企業包括:騰訊、阿裡巴巴、小米、位元組跳動、小紅書、鎚子科技、瑞幸咖啡,不一而足。

這些企業的到來,為當地帶來了稅收、人才、更多活力和更前沿的網際網路樣式。但硬幣的另一面,網際網路公司的特點決定了他們也可能為熱烈歡迎他們的“新一線城市”帶來潛在的風險。

在網際網路公司大遷徙的潮流下,中國網際網路版圖正在經歷新一輪調整。

02 到二線城市去

二線城市開始與大型網際網路企業掛鉤,大約是在10年前。

2007年,騰訊在剛剛開始運營的成都天府軟體園中,買下兩棟樓,建立成都分公司。十年之後,在全國爆紅、成為騰訊營收支柱的《王者榮耀》,即誕生於此。

2009年,阿裡進入成都,並宣佈在此建立研發中心,投資1億美元,成為四川網際網路行業當時最大的投資專案。

時過境遷,這些事件所引發的討論已逐漸消聲。再次引發“網際網路逃離北上廣”這一話題,是在2017年10月,小米CEO雷軍宣佈將在武漢建立小米的第二總部,總計將投資230億元。

從土地拍賣資訊上看,小米武漢總部佔地面積將超過2.8萬平方米,雷軍稱:“小米武漢總部是以萬人規模來規劃和思考的,將以研發為核心。”

武漢對爭取雷軍和小米的到來,表示了極高的誠意。據說有這樣一個小細節:雷軍有一次搭乘凌晨兩三點抵達的航班前來武漢考察市場,當時的組織部長堅持到機場迎接,使雷軍頗為感動。

▲小米武漢區域總部規劃圖

一年之後,小米內部鼓勵“搬遷”的跡象更加明顯。部分員工收到公司郵件發來的《搬遷員工相關福利政策》,這份內部檔案顯示,在2019年3月31日前,從北京搬遷到武漢、南京兩地的員工,可以享受“工資不變、一次性補貼3萬元、當地人才公寓住宿、以及當地低價買房不限購”的福利政策。

在2018年8月的一次講話中,雷軍談到,鼓勵員工轉崗到武漢工作,雖然初期條件差一些,但到2019年9月,條件將會大幅度變好,到時將按照到武漢的落地人數分房。

小米“南遷”僅僅是開始,從2017年至今,在“逃離北上廣”這個顯得有些“標題黨”的話題下,一系列網際網路公司選擇在成都、武漢、西安、廈門、海口等城市落地,並以此為基礎,在當地繼續擴招。

落地武漢4個月後,小米又在南京舉行簽約儀式,在當地設立南京總部;2017年6月,在鎚子科技的新一輪10億融資中,有6億元出自成都政府所屬投資企業,同一年,阿裡巴巴在西安成立西北總部;2018年11月,趣店宣佈遷至廈門,幾乎同一時間,小紅書全球零售總部落戶武漢;從2018年起,位元組跳動先後在武漢、杭州、成都等五個二線城市設立中心。

“與傳統行業相比,網際網路在進行轉移時,對環境的適應性更強。”上海交通經濟學院特聘教授陸銘在接受採訪時對媒體分析,傳統行業受到供應鏈限制,轉移需要搭配龐大的上下游企業,而網際網路以“人”為主,異地辦公難度較低,在遷移時對環境的適應性更強。

如果說網際網路企業向二線城市的遷移,對於一線城市意味著某種程度上的“失去,對二線城市,則是“得到”和“發展”。

與北京中關村一樣,如今在每個“被選擇”的二線城市中,都有一個類似的科技園區,比如,成都天府軟體園,武漢光谷,廈門軟體園等等。在過去幾年中,這些園區的網際網路企業數量在快速增加,不完全統計,在“第二總部”政策下,武漢光谷已經“收穫”網際網路企業超過62家。

在這裡發展的網際網路企業,無論是房租、或是人力成本,都比一線城市更低。戴德梁行2018年底釋出的報告指出,在寫字樓的租金水平上,一線甲級寫字樓的平均租金為309元每平方米每月,接近二線城市的三倍。更不用說政府在招商引資時為企業提供的低價土地、免租金等優惠政策。

在人力成本上,多數情況下,從一線城市遷來的員工薪水不變,不過,一位二線城市網際網路招商人士表示,在本地招募的員工,薪水約為一線城市的八成左右。

成本降低,企業有更多的資源傾斜到規模擴張上。2018年8月,小米人工智慧業務部遷至武漢時,雷軍對小米人工智慧與雲平臺副總裁崔寶秋許諾,公司對搬遷到武漢給予3倍支援,在北京招1人,對應在武漢可以招3人。

根據《長江日報》報道,湖北省政協委員、小米武漢總部負責人劉國俊在今年1月表示,截至2018年底,小米武漢辦公面積達到1萬平方米,現有研發人員約1200人,2019年,準備再租1.3萬平方米寫字樓、面向全球招收1000名研發工程師。

“對於城市來說,網際網路企業落戶,不僅僅帶來稅收,更意味著產業轉型和發展,以及人才的引進和迴流,”武漢光谷網際網路+辦公室負責人表示,武漢擁有武漢大學、華中科技大學等一流學府,發展網際網路行業,有利於大量本地畢業生和人才留存。

03 “新一線城市”間的爭奪戰

隨著商業資源集聚、城市人口活躍等指數飆升,二線城市中,成都、武漢、南京、天津、杭州等地被冠以“新一線城市”之名,他們在吸引網際網路公司方面,開始了新一輪爭奪戰。

對於網際網路企業的到來,新一線城市們正在表現出極大的熱情,新的“網際網路發展程度梯隊”正在形成。

在多位採訪物件看來,目前藉助阿裡巴巴創造的電商環境,杭州已經在此輪競爭中獨佔鰲頭;此外,武漢和成都有望爭奪“第二名”的寶座,兩者從高校人才資源上不相上下,分別為西南、華中重鎮,成都有先發優勢、武漢得利於地理優勢,在對網際網路企業的吸引力上各有千秋;廈門、海口等城市屬於“新晉明星”,雖然發展與前一梯隊差距較大,但近期引入趣店、瑞幸、位元組跳動等明星公司,一時也備受關註。

為了吸引更多網際網路企業前來落戶,稅收、租金、土地等優惠政策,成為各地給出的標準配置。

土地拍賣資訊顯示,2017年7月,廈門同安區將一塊5.3萬平方米的科教用地,以1.06億元的價格轉讓給趣店,按建築面積計算,摺合樓麵價每平方米不足700元,僅為同期住宅用地樓麵價的三十分之一,儘管土地使用許可權與住宅不同,這個價格仍有“半賣半送”的意味。

“政府除了給了一塊很便宜的地,還支援趣店和當地金融機構合作。”一位接近趣店人士透露說,廈門對趣店的到來十分歡迎,同時許諾,鼓勵當地銀行為趣店提供資金,並支援廈門銀行與趣店共同申請消費金融牌照。

▲趣店競得的2017TG02地塊衛星圖

部分城市甚至會直接為企業的融資提供支援。2017年,鎚子科技在第六次被傳倒閉之後,終於拿到一筆10億元融資的“救命錢”,其中6億,來自具有政府屬性的“區屬國有企業”成都東方廣益投資有限公司,一半為債券融資,一半股權融資。

時年6、7、8三個月,羅永浩連續在成都註冊三家子公司,分別為成都鎚子科技集團有限公司,成都野望數碼科技有限公司、暢呼吸科技(成都)有限公司。

危難之中被援助,羅永浩對成都表達出相當明顯的感激之情,他不僅在成都購置了自己的第一套房,2018年8月,在鎚子科技北京釋出會上,羅永浩公開宣稱,“我們是來自四川省成都市成華區的知名企業鎚子科技”。“鎚子”一詞,在四川方言中含義不好,羅永浩甚至承諾,今後將會改名。

成都對鎚子也寄予厚望。成都的網際網路行業一直以遊戲為主,在消費電子領域,缺乏代表企業。

成都東方廣益投資相關負責人曾對《成都商報》解釋稱,投資鎚子,一則看重鎚子已經積累了5年的技術和團隊,二則,鎚子科技作為手機製造商,與本土產業鏈互補性較強,可以抱團做強,這也符合成都打造電子資訊產業生態圈的重點方向。

除了財、物等硬體支援,新一線城市在爭取網際網路企業落戶的過程中,也在提供了“軟體支援”的配套服務。

2015年,一篇《出了雷軍周鴻禕,湖北卻消失在中國網際網路版圖》的文章在網上流傳,講述了網際網路大佬中,雷軍和周鴻禕均為湖北人、微信創始人張小龍畢業於華中科技大學,但湖北本地網際網路發展卻相當慘淡。

這篇文章對武漢影響甚大,“省市區各級領導都受到了觸動”,武漢光谷網際網路+辦公室負責人表示。

隨後,武漢相關部門決定,專門成立“網際網路+”辦公室,專門挑選年輕幹部,以“年輕人服務年輕人”的方式,進行網際網路企業的招商和支援工作。

該辦負責人介紹說,當時要求高新區全部80後幹部參加此次選拔,先自述對網際網路發展的看法,再透過筆試、面試等過程,從120人中,最終挑選出3人,組建網際網路+辦公室。

“最後一輪面試,有二十多個人參加,”該辦負責人回憶,“面試官包括高新區最大的幾家網際網路公司一把手,相當於讓企業自己來決定服務他們的人選。”

在他看來,近幾年的工作中,辦公室的三個人,成為網際網路企業的“免費FA”,協助企業在全國範圍內,招人、找錢、找資源。經過三年的工作,比起政府人員,這位負責人更像一位網際網路從業者,他向記者展示,手機中已存有國內大量投資人的聯絡方式,包括紅杉、順為、晨興、金沙江等一線投資機構的主要負責人。

04 硬幣的兩面

在成都投資鎚子一年後,2018年10月,一名自稱鎚子成都公司的員工,在微博爆出鎚子科技開始大規模裁員,或許面臨解散。鎚子隨後回應,公司是在進行北京、深圳和成都三地的人員整合,以增強研發實力。

然而,自此之後,鎚子開始出現一列危機,同年11月,有訊息稱鎚子已陷入資金荒,難以支付員工公司,並開啟全公司裁員計劃,隨後不久,鎚子被法院裁定,凍結在招商銀行的450萬元存款。2018年12月27日,企查查顯示,羅永浩部分股權被凍結,期限兩年,具體凍結股權數額未顯示。

有接近成都相關部門的人士向透露,鎚子的危機,使“成都在這個問題上很尷尬”。

禍不單行。2019年初,人人車宣佈落戶成都,建立第二總部,人人車CEO李建在朋友圈發文稱,“感謝金牛區政府對人人車的認可,為我們提供了40億資金支援”。

好景不長,僅一個月後,人人車被爆料“宣佈破產、通知所有人離職”。訊息隨後被闢謠,不過,在二手車電商全面遭遇虧損的行業困境下,人人車能否順利過冬,尚未可知。

鎚子、人人車被稱為城市引進網際網路企業的“黑天鵝事件”。此外,另一種可能導致新一線城市“人財兩空”的危機,是遷入網際網路企業的留存問題。

如前文所述,為爭取網際網路企業,地方政府推出各種優惠政策和措施,部分企業看中這些優惠,“就在當地成立一個公司,派兩三個財務過來,在政策優惠期間,在當地交稅、駐扎幾年,等優惠期滿了,有很大機率會遷走,重新找其他優惠條件豐厚的城市或區域。”前述網際網路+辦公室負責人介紹說。

他為這類企業起名為“遊牧型企業”,認為這不僅是對當地的“薅羊毛”,而且在人才培養、產業發展等方面,均未形成任何貢獻,留下“人財兩空”局面。

“有時,也不是企業不想久留,”廈門網際網路行業投資人李興認為,“在一些城市,比如廈門,人才真的是很不好招。”他解釋稱,廈門高校較少,一些外來企業難以招到研發等技術人才,只能安排一些優先順序較低的部門,如果之後找到更合適的地區,就會考慮離開。“廈門作為二線城市,房價也太高,”他補充說,“引進的人才來了總是租房,也不容易留住。”

在他看來,新一線、二線城市引進和發展網際網路行業,還是要與本地優勢相結合,最好能與本地原有產業有所連線。

幾年以前,李興的基金投資過O2O、網際網路金融等行業,但是“相對沒怎麼跑出來”。這不僅是人才問題,根據他在北京、廈門兩地觀察,O2O等企業需要迅速“燒錢”以佔領市場,在這一方面,許多廈門團隊資金不佔優勢,而且“沒有燒過錢,都不知道錢怎麼燒法”,所以迅速被擊敗。

目前,李興認為,新零售的To B業務是廈門發展網際網路的機會。他介紹說,福建的鞋服產業眾多,如安踏、特步、鴻星爾克等,在新零售轉型過程中,這些傳統品牌在銷售上不佔優勢,為這些企業做新零售轉型、與更多的新零售渠道對接,是一個可以發展的商機。“這個方向可以運用本地優勢,我認為是比較能跑得出來的。”

發展某一兩個垂直領域的網際網路產業,在許多新一線城市,已經成為趨勢。除了早已被稱為“中國遊戲第四極”的成都,在無意之間,武漢也成為線上教育的聚集地。

“開始引進了尚德教育,很快就入駐了,直接買了3棟樓,一年時間就招聘了4000人,而且很快在美國上市。”光谷招商大使、雷帝觸網創始人雷建平透露說,“之後猿輔導、學霸君、流利說、精銳教育、火花思維等相繼來落戶,事後一統計,發現2017、18兩年,大量線上教育行業進入到光谷,至少有20家。”

雷建平是武漢人,之前與武漢光谷招商部門接觸頗多。

在雷建平看來,這與武漢密集的高校資源和相對便宜的人力成本密切相關,也是武漢順勢而為。“現在有一個新提法叫線上教育新高地,這是光谷第二總部概念上的一個延伸。”

不過,在武漢光谷網際網路+辦公室負責人看來,發展垂直領域,更適用於體量偏小的城市,武漢資源豐富、體量充足,包括線上教育在內,可以承接更多領域的網際網路行業,短期來看,仍以做一線城市知名網際網路企業的“第二總部”為發展方向。

他坦承,“第二企業”並非終極標的,而是希望透過引入這些企業,能為武漢帶來、並培養人才,使本地年輕人得以成長,之後自主創業,創立武漢自己的網際網路企業,“引入的企業可能會離開,但我們要透過把人留下來,人不走,這個產業就走不了。”

“今天,你在全國任何一個地方問,小米是哪裡的公司?人家說小米是北京的,不會習慣說是武漢的,”該辦負責人說,“可是,小米在武漢已經有一千多人了,以後可能有一萬人,這一萬人中再出一個小雷軍,這就是我們武漢自己本土孵化出來的企業。

(應採訪物件要求,文中張子豪、李興為化名)

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