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蘋果最軟發佈會:要做今日頭條+支付寶+愛奇藝

導讀:北京時間今天凌晨,蘋果結束了一場史上“最軟”發佈會。

發佈會前,從3月18日開始,蘋果連續三天在官網更新了iPad 、iMac系列產品和新款AirPods。硬體提前低調上場,這是蘋果此前從未採取過的策略。根據這一情況,不斷有人猜測,3月26日凌晨在喬布斯劇場舉辦的蘋果春季特別發佈會,將把重點放在軟體上。

果然,昨晚這些猜測一一得到證實。

 

作者:蔡浩爽,編輯:蘇琦

來源:燃財經(ID:rancaijing)

新聞服務Apple News+、可以返現的信用卡產品Apple Card、游戲服務Apple Arcade、全新的Apple TV App服務和Apple TV+ 原創視頻服務……紛紛亮相。至於沒能趕上2018秋季發佈會的Air Power以及萬眾期待的iPhone SE2,則再次跳票。

果粉和普通用戶很容易忘記:蘋果一直以來都是一個優秀的軟體公司。蘋果也曾自己官宣:我們只是把系統包裝成手機、電腦這樣的盒子賣給你。

尤其是在全球手機進入存量市場、拳頭產品iPhone銷量下降的情況下,蒂姆·庫克更想讓人們記起蘋果的“軟體公司”身份。

在2分鐘的開場視頻中,蘋果放入了其第一款真正產生深遠影響力的產品——iPod,一代數字音樂的前驅。蘋果也藉此提醒大家:東邊不亮西邊亮,硬體雖有頹勢,但我們可以發力軟體。

流媒體視頻和新聞訂閱服務揭開了蘋果“後iPhone時代”的序幕,硬體增長疲軟的蘋果,試圖從軟體角度突圍下一個十年,致力於打造一個國際版的“今日頭條+支付寶+愛奇藝”。但由於各種原因,這一切,幾乎都與中國市場無關。

01 發佈會四大核心亮點

1. Apple News+:不與發佈商共享訂閱者信息

甫一開場,庫克就強調:蘋果的硬體、軟體、服務的組合比任何人都好,而今天的核心是“軟體與服務”,順勢引出了Apple news的話題。

蘋果在三年前首次嘗試推出新聞類內容服務,簡單理解,相當於國內的今日頭條。但蘋果方面提出有別於今日頭條的演算法推薦機制,由人工選出精彩內容放在推薦位。庫克表示,由於對新聞來源與質量的把控,Apple News已經成為AppStore中排行第一的新聞應用。

而此次推出的Apple News+的重點,是將300多本雜誌內容整合到新聞服務中,此外,洛杉磯時報、華爾街日報等也加入陣營。

現場,設計總監展示了新聞服務系統頁面,包括熱門故事、訂閱功能、目錄、信息圖像、標簽頁、我的運動、我的攝影等個性化設置,用戶還可以發表有關文章和問題的建議。

該服務今日起即在美國、加拿大上線,訂閱價格是每月9.99美元,首月免費,在iPhone,iPad,MacBook等設備上均可使用。

值得註意的是,向來註重隱私保護的蘋果在Apple News+服務上也堅稱不與發佈商共享大資料統計和訂閱者信息,根據發佈會前相關報道,這成為蘋果和一些雜誌及新聞組織之間爭論的焦點。

2. Apple Card:每筆普通消費最多返現補貼3%

Apple Card相當於蘋果發放的信用卡,而且申請流程簡單,無需郵寄物體卡片,申請完成後即可使用,這一動作也標誌蘋果闖入消費金融領域。

在Apple Pay的界面,用戶在基於隱私的基礎上能隨時查詢自己的消費額度、消費時間、地點等具體信息,為了照顧國外用戶習慣,還推出了外觀簡潔的物體卡片。

為刺激使用,蘋果現在給每單Apple Card提供名為daily cash的返現補貼,每筆普通消費補貼2%,而在蘋果官方店,這個補貼上限則會變為3%。

綜合來看,增加了Apple Card功能的Apple Pay像是擁有了借唄功能的支付寶,而且還是低配版。據介紹,Apple Card會在今年夏季正式上線,但發佈會上未公佈具體時間。

3. Apple Arcade:世界首個同時提供手機、PC和客廳游戲的訂閱服務

至於Apple Arcade游戲訂閱服務,這又是一個寄托於蘋果現有硬體平臺的服務。

庫克提到,iOS已經成為世界上最大的游戲平臺。作為擁有超過10億終端的超級硬體平臺,蘋果做出收割游戲市場的選擇並不意外。

庫克表示,每周,有超過10億人在App Store下載游戲。可以想見,在過去,即便不是最大收入來源,但免費游戲也是AppStore的重要收入組成部分。

發佈會現場,蘋果以《Alto’s Adventure》和類似的付費游戲為例,稱Apple Arcade是世界上第一家同時提供手機、PC和客廳游戲訂閱服務(通過Apple TV機頂盒平臺)的公司。玩家可以通過打包的訂閱服務同時玩到100多款游戲,並且所有游戲都支持離線。

除提供訂閱服務外,蘋果也試圖參與研發,合作方包括世嘉、迪士尼等。

在發佈會上,蘋果並未公佈游戲訂閱服務的收費標準及與游戲開發者的分成方式,據悉,Apple Arcade將於秋季在50多個國家上線,這也是發佈會進行到現在,最有可能出現在中國的服務。

4. Apple TV與 Apple TV+:電視臺內容+自製視頻,打造蘋果版“愛奇藝”

自庫克2011年上任以來,蘋果一直致力於進軍電視業務,並推出了機頂盒。而根據2011年的《喬布斯傳》,“顛覆電視”也是喬布斯的夢想。

跟多年前iPod說服唱片公司把專輯放到iTunes一樣,這一次,蘋果方面試圖說服電視臺等內容生廠商把視頻放到Apple TV APP里,根據現場展示,他們至少成功說服了HBO、Showtime付費有線電視網和Starz有線台提供內容。

顯然,蘋果希望通過這一視頻服務,打造自己的內容聚合平臺。除了與內容生產方合作提供訂閱內容外,蘋果也試圖自己生產視頻內容。

蘋果宣佈推出“Apple TV+”原創視頻,內容包括早場秀、綜藝、電影、有關移民故事的系列電視劇《小美國》甚至經典動畫《芝麻街》等。

為展現自製內容的決心,蘋果在發佈會上請來大導演斯皮爾伯格、《老友記》主角詹妮弗·安妮斯頓、“海王”扮演者傑森·莫瑪以及脫口秀女王奧普拉等為其站台,詹妮弗也將出現在早場秀中。這個環節也成為守在直播前的中國觀眾整晚為數不多的 high 點。

作為發佈會的壓軸,Apple TV和Apple TV+想當然被蘋果寄予厚望,此前有媒體報道,蘋果方面已花費10億美金用於內容製作。同時,這樣的組合是不是有點眼熟?電視臺內容+自製視頻,完全就是一個蘋果版的愛奇藝。

據介紹,蘋果版“愛奇藝” 會在10個國家首先上線,最終標的是100多個國家上線,適配iPhone、iPad和Mac。鑒於蘋果電視戰略的硬體產品“Apple TV機頂盒”從未在中國市場上市,可以想見,其APP內容也難以進入中國市場。

發佈會前,人們比較關註的問題是:這些流媒體視頻內容是獨家提供給蘋果設備,還是同時會在Android手機和其他內容分發平臺上發佈?發佈會上,這一問題得到解答:Apple TV APP不會加入Android手機,但會內置在三星、索尼、LG等廠商的智慧電視機里。

02 軟體組合拳能否拯救蘋果的頹勢?

“後 iPhone”時代,蘋果靠硬體產品支撐起的龐大帝國,開始試圖靠服務突圍,打出“今日頭條+支付寶+愛奇藝”的組合拳。但這套組合拳能否支撐起蘋果下一個10年?

蘋果iPod整合了數字音樂資源,開創了流媒體音樂時代,但也由此將音樂內容的定價權由唱片公司收攏到自己手中。有了這一前車之鑒,紐約時報及華盛頓郵報等知名媒體拒絕將自己的內容納入蘋果服務,除考慮到Apple News與媒體本身的訂閱服務產生衝突外,更大的原因在於不願意將用戶與渠道拱手讓與蘋果。

同樣的原因也制約著蘋果版“愛奇藝”業務的發展。儘管自2011年庫克接手以來便著力突破電視業務,但多年來,蘋果與大型媒體公司的合作並不順暢。

全球著名媒體公司奈飛CEO Reed Hastings此前接受媒體採訪時表示,公司不會通過蘋果的網絡視頻服務推出節目:“我們更願意讓我們的客戶在我們自己的服務平臺上觀看我們的內容。”

顯然,無論是新聞機構還是視頻製作公司,媒體不願意因與蘋果的合作而失去內容的定價權和客戶信息,淪為蘋果的生產線。

雖然蘋果拿出了10億美元自製內容尋求突圍,請來斯皮爾伯格等大牌導演加持,還從索尼挖來了製作過《絕命毒師》和《王冠》的高管,但跟奈飛、亞馬遜動輒幾十億美金的投入相比,蘋果的投入顯然還不夠,影視製作經驗也不豐富。

不難看出,整場發佈會圍繞的重點是“內容”二字,過去以硬體產品見長的蘋果,將內容生態與APP生態視為新的護城河。撇開上述質疑,我們最大的疑問是:蘋果此次重點發力的軟體服務,將如何進入中國市場?如果不能進入中國市場,這一轉型還能稱得上成功嗎?

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