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【每日安全資訊】資料洩露雖讓FB麻煩纏身 但廣告業務並未受實質性影響

在Cambridge Analytica資料醜聞曝光後,Facebook的股價和聲譽都遭受到了很大的打擊,但從實際上公司的業務表現來看,並未受到太大的影響。

Baird分析師科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在與廣告商進行接觸並研究後得出了這個結論。

塞巴斯蒂安在最新的一份報告中表示,儘管Facebook目前面臨一些風險,使用者人數可能會因負面因素呈現下降的趨勢,但其廣告業務似乎並未受到太大實質性的影響。

“透過我們的調查來看,廣告客戶對Facebook的負面訊息反應相對比較溫和。”塞巴斯蒂安重申了自己對Facebook股票“增持”的評級,並且將其標的股價定在210美元。

截至週五收盤,Facebook的股價下跌1.46美元,跌幅大約1%,股價為166.64美元。

在過去的18個月中,Facebook一直不斷被負面訊息所包圍。有報道稱來自於俄羅斯方面的相關團體利用Facebook作為宣傳平臺,試圖對2016年的美國總統大選進行幹預。其中與現任總統唐納德-特朗普競選活動有關的Cambridge Analytica公司透過Facebook平臺上的應用程式非法獲取了數千萬使用者的個人資料,而在過去一段時間,外界對Facebook的關註也達到了新高度。

隨後,有部分使用者表示自己已經刪除了Facebook賬戶,去年四季度Facebook在美國和加拿大地區的使用者使用率首次出現了下降的態勢。

但廣告商似乎並不在意外界的這種負面情緒和使用者使用率的下降,塞巴斯蒂安援引廣告研究公司Merkle的資料證明,與去年同期相比,今年一季度Facebook的廣告服務支援增長了48%,這一增速與去年第三季度和第四季度保持一致。

這一資料與之前Business Insider的報道一致,後者表示在Facebook大約600萬的廣告客戶中,有相當一部分比例根本沒有考慮過因為資料洩露醜聞而削減在Facebook上的廣告投入。

廣告商對醜聞“漠不關心”的一個原因在於許多Facebook的營銷人員並沒有將其客戶定位成具有公眾形象的大品牌,而是一種規模更小、更精準的“廣告直銷商”。就像一位廣告商所說的那樣,Facebook廣告是其推動業務銷售的重要渠道,因此成為了很多公司推廣宣傳的主要手段。

相比之下,Facebook旗下的Instagram則更偏向於大品牌的廣告客戶。塞巴斯蒂安表示,第一季度客戶在Instagram上的廣告投入支出增長了62%,這對Merkle的資料再次進行了佐證,但這與去年四季度122%的增幅相比,增速明顯放緩。

整體來看,第一季度廣告商在社交媒體上的投入增長了37%,這個資料來自於數字營銷公司Kenshoo,僅比去年第四季度的39%略低一些。塞巴斯蒂安表示,廣告商並沒有減少自己在Facebook上的廣告投入預算,對Cambridge Analytica資料醜聞反應並不激烈。

“數字廣告業務目前表現非常穩定。”塞巴斯蒂安說。

Baird在對廣告商進行調查後表示,雖然部分知名品牌和中小型企業可能會削減部分在Facebook上的營銷開支,但短期來看,這種影響微乎其微。

“長線投資者應該繼續對Facebook保持關註。”他說。

*來源:騰訊科技

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(資訊來源於網路,安華金和蒐集整理)


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