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位元組跳動(今日頭條),為何戰鬥力如此凶猛?

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年前,一位久未聯繫的朋友問京杭君。

有沒有研究過今日頭條? 還有沒有上升空間?

這位朋友在杭州阿裡工作多年,後出來創業,有獵頭聯繫他,今日頭條要在杭州成立技術中心,招負責人。

 

 

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那時候,今日頭條」還是這間公司最重要的產品,自從抖音日活躍用戶量DAU)接近今日頭條」後,這間公司對外的名稱由今日頭條 改為 位元組跳動。位元組跳動是母公司,旗下子公司包括今日頭條」、抖音」、西瓜視頻火山小視頻皮皮蝦」,懂車帝」等一系列產品所屬的公司。

 

在京杭君看來,位元組跳動無疑是現在,中國乃至全世界,戰鬥力最為凶猛的互聯網公司(之一)。公司活力遠大於同時代崛起的MMD(小米、美團,嘀嘀),也大於老牌三座大山BAT(百度、阿裡、騰訊),是PSD年輕人的好出去。

 

為什麼這間公司戰鬥力如此凶猛,就現狀而言:有人,有錢,有流量,極度饑渴,流水線式生產APP並行多點探索新業務。

1. 有錢

 

張一鳴創辦位元組跳動,從來沒有缺過錢。

從網上搜集的資料可知,張在酷訊,負責搜索研發,24歲成為技術總監,得到了酷訊投資人王瓊的青睞。張後來離開酷訊去微軟短暫獃過半年,離開微軟後,以技術合伙人身份加入王興的飯否團隊。飯否因不可描述的原因被關閉後,王瓊提供資金,說服張一鳴出來創辦了九九房。11年,張辭去九九房CEO職務,籌備、創辦了位元組跳動。天使投資人正是海納亞洲(王瓊所在機構)等3家公司。海納亞洲還參與了後續的A輪、A+輪、B輪。

 

以下是幾次主要融資時間和估值資料。

2013年,6千萬美元

2014年,5億美元

2016年,110億美元

2017年,220億美元

2018年,750億美元

從2013、2014、2016、2017年到2018年最後一輪融資,估值分別增長了1249倍、149倍、5.8倍、2.4倍。5年間增長1249倍,歷史罕見。

 

另一方面,位元組跳動的造血能力很強,15年就能實現盈虧平衡,16-18年廣告營收如下。

2016年,60億元

2017年,150億元

2018年,500億—550億元


要知道,直到18年,百度這間創立了18年的公司,營業收入才正式突破1000億元。而位元組跳動這間公司成立至今,不過7年多時間,真是一間不差錢的公司。

 

2. 有流量

 

19年1月15日,在位元組跳動社交產品「多閃」發佈會上,抖音總裁張楠表示抖音DAU超過2.5億。而今日頭條DAU也超過1.2億。

算上旗下其他自研或收購的產品,位元組跳動系產品流量或用戶時長,僅次於騰訊,接近阿裡系,已經超過百度。

 

在移動互聯網階段性見頂,巨頭們都為流量焦慮的時候,這無疑為位元組跳動多點探索新應用、新服務贏得了最寶貴的流量和時間。

 

3. 有人

 

21世紀,什麼最貴?  人才

 

這間公司的核心高管團隊經驗豐富,年富力強。

 

創始人張一鳴,83年生人,05年本科畢業於南開大學軟體工程系,在創辦位元組跳動公司之前,曾在信息分發,社交網絡領域探索多年。在京杭君看來,100億美金以上的中國互聯網公司,其格局和佈局能力僅次於馬雲。

 

陳林,83年生人,08年碩士畢業於北京大學計算機系。據傳之前自己創業,12年3月,他的團隊打包進入位元組跳動,自己也成了位元組跳動的早期核心員工,先後擔任多款核心產品的產品經理,一路成長為今日頭條CEO。

 

技術副總裁楊震原,05年本科畢業於北航計算機系,跟張一鳴同一級,推測同樣83年前後生人。05-14年,9年間工作於百度大搜,主要負責搜索架構,晉升極快,14年從大搜索副總監位置,被張一鳴挖到位元組跳動。

 

05年百度上市,14年百度向移動端成功轉型,當年很多部門研發員工年終獎平均8個月,股價在歷史上也是一個高峰。而楊正經歷了這個黃金增長期。

 

 

京杭君有位同級校友13年9月進入位元組跳動,工號70+,那時研發員工才15人左右。15年4月,京杭君曾去位元組跳動面試,當時這間公司辦公地點還在知春路盈都大廈。校友告知當時員工已經超過700號。研發員工100來號。由此推測,楊一年前進入位元組跳動時,總員工數應該不超過300,研發40-60人。

 

如此早期階段,引進一位當時百度最最核心研發部門,大搜索的副總監,可見張一鳴對人才的渴望和重視。楊一手打造了位元組跳動的資料部門,主要負責內容推薦及相關支持工作。「今日頭條」、「抖音」等明星產品,用到的千人千面個性化推薦演算法正來自於這個部門。

 

京杭君發現,在楊的部門,還有多位同樣來自百度大搜的資深工程師,比如百度網頁搜索部Rank主任架構師(T9或以上)朱文佳。

 

另一位技術副總裁洪定坤,08年本科畢業於北郵計算機系,推測86年生人。08-13年工作於百度貼吧,同樣經歷了百度的黃金增長期。技術經理崗位離職,中間去小米短暫過度,14年進入位元組跳動,效率工程部負責人。

 

京杭君也發現,在效率工程部,同樣有很多來自百度貼吧的技術負責人和資深工程師。

 

其他高管不再一一列舉,一個估值750億美金的公司,其創始人,核心產品、技術高管,不超過36歲,全世界都不多見。

 

老員工手握升值了10倍,100倍,1000倍的期權,不少晉升到了管理層,上市之前不會輕易離開。

 

不差錢,重賞之下必有勇夫,優渥的薪資還怕招不到市面上的優秀候選人?

 

4. APP工廠

 

位元組跳動這間公司到底發佈過多少APP,恐怕連5年資歷的老員工都說不上來。

 

早在「今日頭條」之前,就開發了「內涵段子」、「搞笑囧圖」等多款APP,然後把前面多款APP的用戶和流量導到「今日頭條」上,「今日頭條」最開始只有圖文內容,後面引入了短視頻,有了短視頻欄目。流量達到一定門檻,獨立出來就是一個新的APP,於是有了「西瓜視頻」、「火山小視頻」,如此這般迴圈。

 

這些知道名字的APP,多半有了不小的用戶量,作死、沒有起色的APP就更多了。

 

為何「今日頭條」APP在信息流領域站穩腳跟後,這間公司還一直在流水線式地生產APP,並行多點探索新業務呢?

 

因為資訊閱讀領域,不像搜索和社交,會出現百度、騰訊這樣一家獨大的自然壟斷現象。一款產品難以滿足眾人口味,這個市場註定是細分的,今後將是一梯隊的「今日頭條」、「騰訊新聞」、「百度Feed流」,二梯隊的「網易新聞」、「搜狐新聞」等玩家繼續僵持的局勢。

 

跟百度、騰訊、阿裡,在搜索、社交、電商領域占絕對優勢地位相比,頭條在資訊閱讀領域的優勢並不明顯。他只有繼續奔跑,才能留到原地。只有跑得足夠快,才可能超車。所以不停開發新APP,探索新業務,始終創業,大小周就不足為奇了,都是為了生存和站穩腳跟。

 

重新搞一塊新業務,從技術上看,沒多大挑戰。頭條後續推出的幾款核心產品,都是客戶端換個皮膚 + 通用的推薦中後臺。剩下的就是資料積累,產品和運營,這才是真正的挑戰。

 

在眼花繚亂的APP大生產運動中,「抖音」是一個裡程碑,位元組跳動目前的估值,可能有一半來自這個產品。離社交近了一步,但還不夠,還得馬不停蹄地探索新業務,繼續拓寬護城河。

探索的方向並不局限於社交,資訊、游戲、電商、金融等無所不包。

 

騰訊的「微信」 + 「QQ」已經壟斷了通用、熟人社交。曾經阿裡「來往」、網易「易信」……,無數產品發起挑戰,最後的結局大家都看到了,要麼退化為內部工具,要麼死了。只有專註於某些特定領域社交的「脈脈」、「陌陌」才生存下來。

 

「多閃」不是位元組跳動第一次探索社交,也不會是最後一次,將來還會推出更多形態的產品。但這註定是一條艱難的路。

絕大部分新APP都會死掉,但探索的過程中客觀上鍛煉了團隊,給了新人出頭的機會。

 

頭條社交產品多閃負責人:徐璐冉,93年,15年本科畢業於四川大學計算機學院,當年沒有通過騰訊百度等大廠面試,去了頭條,不到4年,成為一個重要產品的負責人,這在現在的BAT滴滴美團小米幾乎不可能。

 

5. 總結

 

位元組跳動不缺錢,有經驗豐富的壯年創始和高管團隊。

老員手握豐厚期權,不少晉升到了管理層,上市之前不會輕易離開。

不停探索新業務,一直在市場最前線戰鬥,鍛煉了隊伍,也給了新人出頭機會,外加有競爭力的薪酬,能吸引到市面上的優秀候選人,特別是年輕人。

 

產品、運營、技術,綜合實力非常強,更沒有明顯短板。可以說目前國內,乃至世界範圍內戰鬥力最強悍的團隊(之一)。

 

最後,位元組跳動杭州團隊是否值得加入? 據我所知,那隻是效率工程部一個小分隊,象徵意義更大。能加班,薪資滿意,就去吧,其他的別想太多。

 

備註:PSD,poor、smart、desire,翻譯成中文即:出身貧寒、聰明能幹、極度饑渴。

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