知識星球
21財聞匯綜合自：創業邦（ID:ichuangyebang）作者：夏X、蘇州公安微警務(ID:suzhou_police)
連續兩年，整個春節
都被“集五福”的焦慮刷屏
一張曠世難求的“敬業福”上了熱搜成了梗
今年集五福活動又來咯！
吃瓜群眾沒有失望，螞蟻金服在2月5日正式宣佈，今年繼續集五福給使用者發紅包，集五福時間為從2月6日零點開始截止2月15日零點，除夕晚 22點18分開獎。
聽聞這個訊息
網友們的第一反應是
又騙我集福！
相信你的朋友圈
很快會被集福大軍佔領
許久不見的朋友
也會開始給你發資訊要“福”
今年集福全攻略！
關於其套路，今天的五福跟往常也並沒有什麼區別，還是富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，以及一張萬能福；主要玩法還是AR掃福字。
除此之外，支付寶另一方面將分別在 2 月 8 日和 2 月 11 日也會重點推出兩個集福的新渠道——小遊戲“螞蟻莊園養雞”和“螞蟻森林澆水”。
螞蟻莊園集福
螞蟻森林集福
值得一提的是，今年 AR的掃描樣式還隱藏了個小小的彩蛋：大家可以對著攝像頭比個五指張開的手式也會隨機獲得福卡。
美其名曰“五福到”：
狗年必須應景一波，把家裡的“單身狗”拉出來強行掃福：
更有熱心網友剪輯了一波“史上最全五福到手勢大集合”。
集五福不求人
掃不到來的快戳下方影片:
遍地泛濫的敬業福…
雖然說得熱鬧，其實大夥兒也不難發現：今年的“集五福”似乎沒那麼火了。
“集五福”活動的新鮮感早已煙消雲散，朋友圈換五福的熱情也在不斷消解。
對比前兩年廣大人民群眾集福的狂熱和刷屏態勢，很多使用者已經進入到了“集福疲勞期”。
看看前兩年的新聞，為了“集五福”，大家的生活重心都被轉移了…
這不是在開罰單
而是在掃福
為了掃福
豁出去了
除了日常掃福，
還有靠自己努力集福的，然後…
被人騙了1000塊錢
去年的這則新聞更誇張，
為了掃福連孩子都不要了…
還記得被“敬業福”支配的恐懼嗎：
更有甚者，
花888元買了一張敬業福，
最後分到幾塊錢…
額，可能是咽不下這口氣吧…
2017年1月20日，
江蘇南京鼓樓警方接到許先生的報警電話，
許先生說，他掃了很多次都還差一張“愛國福”。
為了趁早收齊五張福卡，
許先生開啟了“附近的人”的功能，
不停地在“紅包地圖”活動頁面中新增陌生人為好友。
結果被騙去了1000多元。
警方緊急提醒：你在“集五福”的時候，有人正盯著你的錢包！
以集福卡騙人的手段還有這些：
小夥伴們在參與湊“五福”搶紅包活動時，如果搶到其中的“四福”，唯獨只差一個福時，心理上就容易著急，此時就是騙子的“機會”…
手法1
藉以互換“五福”誘導受害人掃二維碼加入微信群，當受害人掃描二維碼進入被植入木馬病毒的連結頁面後，嫌疑人盜取受害人的銀行賬戶、密碼等個人資訊，進一步實施詐騙犯罪。
手法2
受害人在網上搜索到購買“五福”的QQ號，加好友後，按對方要求發了不等金額的紅包，然後不兌現“福字”，卻將受害人刪除或拉黑。
手法3
冒充熟人向受害人傳送簡訊，聲稱送受害人“五福”，並附上連結。當受害人點選該連結後，嫌疑人就會盜取受害人的資訊，從而實施詐騙。
而今年情況不一樣了，
能掃出一張“敬業福”並不是一件值得炫耀的事。
有網友吐槽
10張裡有5張都是敬業福…
在大家齊心協力的“佛系集福”下，截止今天（2月10日）晚上8點半，已經有 8531萬人集齊了五福。
今年雖然有5億元的現金紅包，但按照目前這個態勢，預計有2-3億使用者能分到紅包，均分下來也只有一兩塊錢。
而這個結果，與去年飽受差評的集福結局別無二致。
更涼的是，今年集福過程的話題度還遠遠不及去年。
江郎才盡的支付寶？
事實上，支付寶的集五福活動已經來到了第三個年頭。
2014年的春節，馬雲過得並不開心。
微信紅包在一夜之間異軍突起：除夕夜裡，參與微信紅包活動的人數達到482萬人次，而支付寶卻對此無可奈柯。目睹微信紅包活動的火爆場景，馬雲稱這是“偷襲珍珠港”的行為：微信只用了一年的時間，就相當於支付寶幹了八年。
“幾乎一夜之間，各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。體驗和產品是如何如何地好……確實厲害！此次‘珍珠港偷襲’計劃和執行完美。幸好春節很快過去，後面的日子還很長，但確實讓我們教訓深刻。”
蟄伏兩年，支付寶終於迎來了翻身仗。
2016 年，支付寶集五福活動首次推出，集齊五張福卡就可平分 2 億元。最終，中獎的 79 萬人平分了 2.15 億現金，每人獲得 271.66 元。由於中獎人數過少，網友們罵聲一片。
吸取了16年的教訓，到了2017 年的春節，支付寶降低獲得“敬業福”的標準，紅包也從“平分”變成了“隨機”。最終，中獎人數從 2016 年的 79 萬人 增加到了 1.68 億人，平均下來一個人分得不到 1.2 元。然而，這次分得金額過少，支付寶又被罵得狗血噴頭。原來廣大網友並不是“不患寡而患不均”。
普遍焦慮的時代，大家都會把時間成本看的很重。
頗為尷尬的是，集福活動，只有時間機會成本很低的人才能得到收益，時間機會成本稍高的人都會覺得被玩弄，不管這個遊戲的玩法如何都是這樣。
然而重要的是，時間機會成本很高的使用者，通常是更有錢的使用者，而這些使用者對阿裡更有價值。搶紅包不管怎麼玩都一定會得罪這些人。
圖片源自網路
當然，馬爸爸腦子也沒有瓦特掉，故意花錢找罪受？
還是把單純地要把“集五福”打造成“新年俗”，植入品牌感呢？
前幾天，英國首相特雷莎·梅與丈夫訪問上海豫園。
兩人倒舉起了代表中國傳統文化象徵的 “ 福 ” 字向大家展示。
卻被一家英國媒體嘲諷：“ 你們 ‘ 福 ’ 字拿倒了 ”！
暫且拋開“與微信的支付社交之爭”，熟悉支付寶邏輯的人士表示：其實支付寶一直沒有做社交的心，實質是在做關係鏈。關係鏈的本質並非社交，並不意味著要做聊天之類的社交，只是為了搭個平臺，以便需要的時候再用。
社交和社群的本質區別在於，前者更多的是娛樂。支付寶做的是多場景銀行，希望透過不同形式來實現將使用者引進銀行的目的。而這些類似社交的行為設計，都是為了實現這一目的。
也就是說：支付寶說不做社交，這裡的社交是指聊天、娛樂的社交，可是讓使用者在支付寶建立聯絡是沒有變的，使用紅包就是想讓使用者建立聯絡。
但讓人感到憂慮的是，即使整個策略的大方向是對的，如果不在方式方法上加以突破和創新，只會不斷消耗使用者的期待值和新鮮感，“集五福”活動說不定在明年就會淪為雞肋。
支付寶與微信的戰爭已經越來越激烈，如果支付寶不能轉換思路，那就很有可能坐不穩這“市場的第一把交椅”。誰知道微信在什麼時候會發起新一輪的“珍珠港計劃”呢？
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